近日，某平台发布《2024“五一”旅游趋势洞察报告》。从预订情况看，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有升，又一场争夺游客的文旅大战正在路上。
帅哥美女在火车站“接驾”，男模晒八块腹肌出镜宣传，兵马俑跳起了科目三，“赶尸”民俗搞得欢天喜地……这几年，随着文旅市场的持续火爆，各地文旅之间的竞争也越来越卷。从通宵剪视频到南北文旅拉歌，从魔性洗脑的文宣口诵到“摇”本地明星为家乡站台，从直播间的压嗓喊麦到“不是××不美丽，而是××更有性价比”的年度造句大赛，多地文旅部门为了招揽游客可谓奇招、怪招、险招迭出，令人眼花缭乱。
在愈演愈烈的抢客大战中，一些地方的操作开始变味儿走样儿，各种奇葩整活儿、搞事情、上大分，为了博眼球博流量而无所不用其极，甚至到了让人“受不了” “没眼看” “审丑疲劳” “羞耻到想连夜出逃”“悬着的心终于死了”的地步。
卷，能够让大家都进步和提升。但是不能跑偏。很多时候，人们往往只会看到成功的结果，却忽视了别人为了达到成功所付出的努力。殊不知，你以为别人走的是一条终南捷径，实际上那是别人的脚踏实地。就拿文旅这个行业来说，天时地利人和缺一不可，还需要那么一点点的运气。尤其当“泼天富贵”的运气砸到你头上的时候，你是否能接住，凭什么接住。
淄博烧烤大热的背后，是物美价廉的商品、童叟无欺的市场环境、热情好客的市民百姓、教科书式的政务服务，政府、企业与市民齐心协力，打开了流量入口，开辟了城市经济转型发展的新赛道。哈尔滨的火爆出圈，不仅源于这座老工业城市的悠久历史、文化底蕴和冰雪资源，更源于“掏心掏肺掏家底”的真诚和厚道。什么豆腐脑放糖、冻梨切片摆盘、热气球在松花江起飞，只要游客喜欢，“尔滨”统统安排。甘肃天水，这个印象中存在感不强的地方，此前一直在苦练内功、坐等东风，而今终于迎来了自己的“泼天富贵”。
卷心菜再卷，也终究是菜。如果卷的方向错了，抑或因急功近利而用力过猛，一时喧嚣热闹过后，只会留下一地鸡毛。奇招、怪招皆可出，就是不能出邪招啊。（评论员：白江宏）
